Brand vs Brand Identity and Logo: Jaký je rozdíl?

Jako podnikatel pravděpodobně víte, že v myslích zákazníků je důležité udělat si značku. Vytvořením dobře známého, spolehlivého a konzistentního obrazu vaší společnosti můžete získat pozornost a loajalitu zákazníka. Bez takového rozlišení by mohli snadno přijít ke svým konkurentům.

Jednoduše řečeno, klíčem k úspěchu vaší společnosti je vaše značka.

Nyní, když většina lidí přemýšlí o značce, první věc, která přijde na mysl, je logo. Ačkoli logo je opravdu klíčovým prvkem značky a obvykle je v přímém kontaktu se společností, značka prostě znamená více než jen logo.

Zde jsou tři důležité věci, které potřebujete vědět, abyste vytvořili skvělou značku:

  • Značka: jak lidé vnímají vaši společnost.
  • Branding: vaše úsilí o vytvoření konkrétního image vaší společnosti.
  • Jedinečnost značky: Sada specifických prvků značky, které vytvářejí jedinečný image značky.

Podívejme se blíže na tyto pojmy.

Co je značka? -

Každý ví, že musí existovat IKEA pro levný a dobrý nábytek (a masové kuličky). Přes IKEA.

Branding je kolekce rozdílů, nápadů a pocitů, které lidé mají o vaší společnosti a které je odlišují od alternativ.

V podstatě je vaše značka taková, jak si o vás zákazníci myslí. Jak poznamenal Scott Cook, spoluzakladatel společnosti Intuit:

„Značka již není tím, co jim říká spotřebitel - to je to, co si zákazníci říkají.“

Například existuje mnoho obchodů a značek nábytku, ale jednou z nejpopulárnějších je IKEA. Když lidé přemýšlejí o nákupu moderního nábytku za nízkou cenu, je švédská společnost nejrychlejší.

Co je branding? -

I když víte, jaká je vaše značka jako vaši zákazníci, existují kroky, které musíte zvážit jako vlastník firmy, abyste mohli sedět v ovladači.

Říká se tomu branding: aktivní proces, kterým spotřebitelé utvářejí vnímání vaší společnosti. Všechny kroky ke zvýšení povědomí a pověsti o vaší společnosti a jejích produktech nebo službách žijí v oblasti značky. Akce vaší značky nemusí vždy plně ovlivnit mysl vašich zákazníků, ale čím přesnější a jednotnější jsou, tím vyšší jsou vaše šance na úspěch.

Než se rozhodnete pro značku, nejprve zvažte: Jaký dojem chcete, aby vaši zákazníci měli? Jaká značka je vaším cílem? Buďte realističtí a vykopávejte základy své společnosti. Tato strategie na vysoké úrovni by vám měla pomoci spravovat vaše rozhodnutí o značce.

Co je na této značce jedinečné? -

Během procesu vytváření značky můžete vytvořit svou identitu značky: sadu jasných výrazů vaší společnosti, jako je vaše logo, barvy, typografie a zvuk. Čím přesnější, originální a harmoničtější jsou tyto prvky, tím větší je pravděpodobnost vytvoření uznávané a diferencované značky.

Změna loga IKEA krok za krokem. Přes IKEA.

Například logo IKEA se při první iteraci mírně změnilo, od roku 1967 však zůstalo stejné: pouze mění barvy a zachovává tvar a písmo. Dnešní kombinace modré a žluté znamená spolehlivost a spolehlivost, přátelskou a levnou. Psané tučně, zaoblenými písmeny a zdobením oválu vlastním jménem, ​​působí dojmem silné, stabilní a inkluzivní značky.

Logo je však jen jedním z mnoha prvků, které slouží k vytvoření této identity. Jednoduchý a snadno ovladatelný web IKEA nabízí návštěvníkům „Hej!“ Zdravím, teplým hlasem odráží švédské kořeny společnosti. Také jejich fyzické obchody jsou samoobslužné - vyžadují, aby zákazníci vzali věci ze svého skladu - nejde jen o finanční nebo provozní rozhodnutí: je také v souladu s DIY, ekonomickou etikou značky. Obdobně otevřený půdorys maximalizuje užitečné vlastnosti skladovacího prostoru. Velké, modré a žluté tašky IKEA jsou pro společnost také jedinečné: jsou jednoduché, praktické a velmi trvanlivé. Konečným ztělesněním identity IKEA je samozřejmě originální produkt, který kombinuje účinnost, styl a cenovou dostupnost.

Společně tyto prvky identity IKEA se navzájem posilují a vytvářejí přátelskou, uživatelsky přívětivou a ekonomickou značku.

Tašky IKEA jsou nedílnou součástí značky. Přes New York Times.

Buďte proto opatrní při vytváření vlastní značky a ujistěte se, že každá položka přispívá k celkové vizi, kterou opravdu chcete, aby vaši zákazníci odráželi. I když pamatujeme na rozdíl (a důležitost) právě zmatených výrazů - značka, značka a identita značky, je krok na správné cestě k vytvoření.

Chcete zjistit, kdo je ideální značkou pro vaše podnikání? Začněte své logo a design rozpoznávání značky ještě dnes!