Copywriting a další. Psaní obsahu: Jaký je rozdíl a co byste měli udělat pro svůj blog?

Zdroj

Máte blog, ale píšete správné příspěvky? Podle HubSpotu považuje 53% obchodníků blogování za svou hlavní prioritu marketingu obsahu a weby blogů mají o 434% větší šanci na lepší pozici ve vyhledávačích. Jak ale chápete slova, která by na vás měla mít největší dopad?

V jednom okamžiku byl copywriter agentem, který se zabýval marketingovými kopiemi. Ale dnes může kvalitní autor obsahu zvážit svou váhu ve zlatě. Jaký je rozdíl mezi copywriter a psaní obsahu? Který je pro váš blog lepší? Tyto odpovědi a další na vás čekají níže!

Copywriter

Některé z nejznámějších marketingových kampaní na světě pocházejí z tvůrčí mysli tvůrčího copywritera. Copywriter se zaměřuje především na přímý, krátkodobý cíl generování velkých zisků: obchodování. Jako takový se copywriter obvykle zaměří na reklamu, prodejní dopisy, prodejní e-maily, vstupní stránky PPC a další. Copywriter je průvodce slovem, který generuje atraktivní titulky a CTA, které vyžadují, aby zákazníci kupovali produkty, objednali si službu, naplánovali prohlídku nebo poskytli důležité informace, jako je e-mailová adresa.

Známý reklamní magnát David Oglivy to řekl nejlépe - předtím, než předpověděl vzestup blogů a digitálního prostoru: „Když píšu reklamu, nechci, abys to považoval za kreativní.“

Copywriter používá jednoduchý a přesvědčivý jazyk k zachycení obsahu, spíše než k psaní obsahu, takže podnikají okamžité kroky. Může to být vysoká objednávka, ale copywriting business ji může vytvořit nebo rozbít. Slavný copywriter direct mailu Eugene Schwartz uvedl, že svou práci popsal jako copywriter: „Dotkněte se obrovského přání, které existuje v srdcích tisíců lidí, kteří se jej v současné době snaží uspokojit.“

Složení psaní

Na druhou stranu je psaní obsahu zaměřeno na vytváření efektivní komunikace s publikem a postupem času důvěřují vaší značce a zajímají se o váš produkt nebo službu. Psaní obsahu zahrnuje blogy, příspěvky na sociálních sítích, e-maily, bílé knihy, elektronické knihy a další témata, která informují, baví a informují vaše publikum. Nejlepší autoři obsahu jsou tak vynalézaví v vyprávění, že mohou na vašem blogu psát desítky příspěvků, že ani nezmíní vaši značku a jsou stále schopni přilákat a změnit perspektivy.

Síla tohoto typu prózy je v tom, že v konečném důsledku má moc perspektiv, zákazníků na perspektivu a přeměnit zákazníky v opakující se kupce. Ve skutečnosti, podle HubSpotu, B2B obchodníci našli blogy časově náročnější a nákladově efektivnější než tradiční metody generování potenciálních zákazníků. Kromě toho je psaní obsahu členěno tak, aby se vaše značka stala autoritou v jakémkoli tématu a aby vaše společnost měla příležitost být lídrem v nejlepším možném tématu.

Nejlepší část o tomto typu obsahu? Je to zdarma pro vaše čtenáře, takže váš autor obsahu musí vést váš SEO, aby se ujistil, že lidé opravdu najít a číst váš obsah.

Který použít

Takže pokud sledujete, psaní copywritingu je smysluplné, ale nikoli kopírování obsahu. Zatímco psaní obsahu je informativní a kreativní a má být sdíleno, copywriter je přímý a zaměřuje se na nejnovější hru, která vede k prodeji.

Váš blog by se měl snažit získat to nejlepší z obou světů: hodnotný, informativní a kompetentní obsah plný jasných CTA. Jak podporovatelé Copybloggeru skvěle řekli: „Kopírování bez obsahu je plýtvání dobrými kopiemi“ a „obsah bez copywritingu je plýtvání dobrými obsahy“.

Původně zveřejněno na www.smartbugmedia.com.