Reklama a propagace. Jaký je rozdíl?

Jako člen našeho obchodního týmu se často ptám: „Může BlogTO nebo jakýkoli vydavatel psát o mé značce?“ Krátká, rychlá odpověď zní ano a ne. Některé weby inzerují, jiné sponzorují obsah a všechny vytvářejí vlastní programy.

Většina nápadů, které získám při práci s různými klienty, je často založena na blízkosti reklamy. Moje otázka zní: proč? Co přitahuje reklamu a proč je obsah sponzorovaný bratrancem nepochopen?

Skutečností je, že žijeme v době intenzivního a složitého mediálního prostředí. Existuje mnoho účinných způsobů, jak zvýšit svůj produkt nebo produkt. Může se to zdát děsivé nebo vzrušující! V každém případě se podívejme na definice jednotlivých médií a udělejte si čas, abyste pochopili, jak se liší.

Advertorial

The Cambridge Dictionary definuje svou reklamní funkci takto:

Reklama v novinách nebo časopisech, která vypadá jako článek autora časopisu.

Advertorial se představil do prostoru digitálních médií a je důležitou součástí mixu marketingu obsahu. Tato forma placeného obsahu se obvykle používá k přilákání potenciálních zákazníků tím, že mluví o značce placeného inzerenta a využívá vliv hlasu a publika vydavatele. Vytváří platformu pro to, aby značka byla velmi tradiční a řekla své značce nebo produktům přímo své demografické cíle.

Výhodou propagačních částí je to, že inzerenti mohou v obsahu vytvořit velmi jasnou zprávu a poskytnout potenciálním kupcům své značky, které chtějí zvýraznit. Myslím si, že proto se inzerenti spoléhají především na reklamu: chtějí zákazníkům přímo sdělit, jak jsou skvělí. Čtenáři se mohou postavit proti takovým přímým reklamám a zpochybnit atributy značky, které musí inzerent zdůraznit.

Lehčí přístup k reklamě je napsat poznámku, která vám poskytne stručný přehled o značce v kontextu toho, co pro vašeho cílového zákazníka považujete za zajímavé nebo užitečné. Přemýšlejte o rezervaci dovolené, nezapomeňte, že tyto letecké společnosti létají do stejné destinace. Psaní o letecké společnosti přináší výhody, ale studenti dostávají inspirativní nápady, proč by tam měli jít a jak se tam dostat.

Curiocity Advertorial je nový koncept úložiště pro Staples Canada

Sponzorovaný obsah

Ve světě marketingu obsahu může sponzorovaný obsah mít mnoho různých definic v závislosti na tom, kde se nacházíte. Nacházející se v Suite 66, jsme hrdí na to, že můžeme zdůraznit naši vlastní definici toho, jak budujeme smysluplné vztahy se značkami a renomovanými vydavateli: inzerovaný obsah má inzerenta a vydavatel souhlasí s tématem článku. a značku inzerenta. Inzerent poté sponzoruje tento článek, aby zjistil, zda zapadá do hodnot značky a zda to bude zajímavé nebo zajímavé pro jejich cílové publikum. Toto placené partnerství zahrnuje důvěru a intimitu vybudovanou s velkým a věrným publikem a zvyšování reputace zákazníka prostřednictvím zařízení vydavatele.

Sponzorovaný obsah blogu - Heineken 0.0

liší se od přístupu k porozumění tomuto partnerství a jeho roli v reklamě, které značka chápe, že nevytváří ani přímo nezaznamenává obsah, který publikuje. Naopak značka sponzorovala část, která odráží konkrétní aspekt značky nebo se týká klíčového aspektu typu spotřebitele, který značku hledá. Sponzorství je pro společnost placenou příležitostí, stejně jako článek obklopený reklamami na značku. Vydavatelé, kteří mají obsah odpovídající jejich cílové demografii, mají příležitost se s nimi slušně zacházet a zacílit na ně.

Výhodou sponzorovaného obsahu je to, že značkám umožňuje najít publikum, které je méně ochotné poslouchat příběh; Sponzorováním obsahu, který je přizpůsoben účelu čtenáře, nikoli účelu značky, sponzorovaný obsah pomáhá budovat pozitivní vztah mezi značkou a obsahem. I když to může povzbudit čtenáře, aby se dozvěděl více o značce, článek nemá příležitost přímo demonstrovat atributy značky jako tradiční reklamu.

Sociální

S tím, jak se role online vydavatelů vyvíjí, existuje potenciál pro páření s vydavateli jako sociální vliv. Díky zapojení vydavatelů do sociálních médií jsou nekonvenční dveře ještě otevřenější. Jedná se o skvělou adaptaci reklam, protože vydavatelé na sociálních sítích mohou přímo hovořit o značce a najít své publikum. Protože většina z nás sleduje značky na sociálních médiích, získáme tím více dveří k vidění a čtení značek. Díky vlivům prostřednictvím vydavatelů se mohou značky umístit do důvěryhodného reálného prostoru. Vydavateli to umožní vytvořit nový obsah ve stylu ad-hok.

Sociální obsah lze vytvořit rychle a příspěvky poskytují okamžitou zpětnou vazbu: tento nápad umožňuje značkám rychle změnit jejich přístup, pokud je to potřeba. Sociální příspěvky mají krátkou trvanlivost a nemají dlouhou životnost jiných online taktik, ale jsou velmi účinné jako součást své reklamní strategie.

Kuriozita Toronto a Calgary jsou sponzory Instagramu. blogTO sponzoroval příspěvky Instagramu a Facebooku

Tak odkud jsi?

Jak se výrobci médií, marketingoví stratégové nebo majitelé malých podniků rozhodují, do kterých mediálních produktů investují?

Všichni milujeme kouř a zrcadla (upřímně, je to mediální průmysl), dovolte mi tedy vám říci, že je to na vás! TA-DAH! Je zřejmé, že mluvit o svých značkových cílech se svým týmem zde v Suite 66 nám pomůže vyvinout správnou taktiku. Mohu vám říci, že často vidíme vyšší CTR a vyšší míru sponzorovaného obsahu, protože lidé často chtějí vidět něco související. Sponzorství je rychlý způsob, jak zvýšit povědomí a rychlost: Jsme rádi, že lidé píšou o svých přátelích v zákaznických příspěvcích. Zpětná vazba se provádí okamžitě a vy se poučíte z myšlenek spotřebitelů. Skvělé pro uvedení advertoriálního produktu, potřebujete vědět více o své značce zde, a to funguje opravdu dobře spolu s dalšími taktikami, aby se tam dostalo vaše jméno.

Jako vždy, zanechte nám vzkaz, zavolejte nám a dejte nám vědět na sociálních médiích. Jsme připraveni s vámi prodiskutovat každou z těchto možností a vytvořit speciální kampaň, kterou potřebujete.

Autor: Jessica Pozitano, National Account Manager v Suite 66.